2025年上半年，中国潮流玩具公司泡泡玛特（POP MART）创下史上最为耀眼的中期业绩：营收同比大涨204.4%至138.76亿元人民币；净利润更飙升385.6%至46.82亿元，超过去年全年。
随着泡泡玛特在中国市场渗透率的不断攀升，“跨界联名”成为了提升旗下 IP时尚调性、扩大高端受众群体的重要手段。同时，更多品牌也渴望借助泡泡玛特的巨大号召力，触达并打动更广泛的年轻消费者。据《华丽志》不完全统计，2025 年全年，泡泡玛特与至少10家时尚、美妆、生活方式以及奢侈品品牌合作推出了联名产品。
对此，泡泡玛特创始人、首席执行官王宁在2024年全年业绩说明会上曾表示：“整体联名在业务中的占比有限，2024年占比10%+，2025年也会差不多。未来还 …
