即将于2月6日揭幕的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已进入倒计时。
在中国市场，由北京冬奥会激起的冰雪浪潮并未消退，全民热情转化为持续的消费动力，推动中国冰雪运动从奥运热点成长为一个持续增长的重要细分运动市场。
据国家体育总局的数据，2024~2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，全国滑雪场消费金额达786.13亿元。
《华丽志》观察到，面对新一届冬奥带来的全新增长机遇，运动户外品牌在中国的雪季营销已全面展开。从崇礼、松花湖到长白山，品牌的身影活跃于国内各大雪场；从专业装备展示、明星合作到沉浸式体验，生龙活虎的营销活动在赛场内外多点开花。
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