近日，瑞士运动服饰公司 On Holding AG（昂跑）交出了一份创纪录的2025年财报：全年净销售额首次突破30亿大关，达到30.14亿瑞士法郎，按固定汇率计算比上年大增35.6%。全年毛利率更是攀升至62.8%的历史新高，调整后EBITDA利润率达18.8%。
在财报发布后的电话会议上，昂跑管理层谈及了业绩增长背后的深层洞察，即“运动阶层”（Movement Class）的崛起。
昂跑联合创始人兼执行联席主席 David Allemann 明确提出了“运动阶层”崛起的底层逻辑，他认为，传统的炫耀性消费正在让位于对健康和活力的投资，这为昂跑的高端定位打开了巨大的市场空间。
“因为这种加速发生在一个深刻的社会转变的背景下，传统的休闲阶层正在让位于运动阶层。旧有的财 …
