在刚刚发布的2025年财报中，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）大中华区市场的表现引人瞩目:
净销售额36.23亿欧元（约合人民币287亿元）占阿迪达斯全球（248亿欧元) 的15%，比上年增长13%。值得一提的是，大中华区的营业利润率达 22.1%，相比之下，全球营业利润率约为 18.8％（不计入总部费用和中央营销支出）。
在随后的财报电话会议上，阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 详细介绍了在中国市场打造“具有本土思维的全球品牌”的战略方针和实操案例。他明确表示：“与任何其他市场相比，我可能对中国市场最有信心，我认为中国将继续表现出色，这是一个相当有利可图的市场。”
《华丽志》本文将基于此次电话会议实录，就阿迪达斯的中国战略展开 …
